Cправедливая торговля?

Ирина Павловская
преподаю, пишу в википедию, распространяю значимые идеи. Автор сообщества Общество Потребления Идей http://vk.com/public48460880
справедливая торговля

Словосочетание «справедливая торговля» (Fair Trade) на первый взгляд кажется каламбуром или фразой, вырванной из речи елейного руководителя корпорации, который держит фигу в кармане, произнося ее перед восхищенными слушателями. Однако такое понятие существует в реальности и даже является зарегистрированой системой маркировки товаров. Международная Ассоциация Справедливой Торговли присутствует практически во всех странах мира, кроме России, Восточной Европы, Стран Персидского залива и Гренландии. 

Нужно начать с того, что выделение понятия «справедливая торговля» в отдельную категорию автоматически означает, что вся остальная торговая система, существующая в мире, признается несправедливой. 

Так и есть. Создатели Ассоциации (и они не одиноки) утверждают, что существующая система торговли особенно несправедлива к производителям сельскохозяйственной продукции в развивающихся странах. Они всецело зависят от мирового рынка, который формирует цену на продукт и, когда цена на рынке падает, например, вызванная высоким предложением в урожайные годы или кризисом финансовой системы, производители оказываются абсолютно не защищенными и даже не могут возместить средства, затраченные на производство. В попытке заработать хоть какие-то средства производители увеличивают объем производства, что запускает еще большее снижение цены. Кроме того, и об этом все время забывают сторонники свободной торговли, в рыночную цену товара не закладываются социальные и экологические издержки, которые несут жители развивающихся стран. То есть в цене товара нет загубленной экологии и здоровья детей, работающих на плантациях в ущерб своему образованию (то есть возможностям на будущее). 

В 60-е годы, как известно, бурно разлилась волна всеобщей любви и мира, когда молодежи стало дело до любой несправедливости, происходящей в этом мире. На этой волне, в том числе, начались студенческие волнения и кампании за восстановление справедливости по отношению к людям развивающихся стран и начали рождаться альтернативные идеи помощи. И тогда появился лозунг Traid no Aid (торговля, а не помощь), который позже был подхвачен ООН в своих программах. 

В начале увлеченные хиппи торговали товарами, привезенными из развивающихся стран, на своих задних дворах и на ступенях церквей. Торговля велась по справедливым ценам или вообще за пожертвования. Существовало несколько специализированных магазинов и возможность покупки товаров через каталог (как это напоминает сегодняшнюю ситуацию в России). Такая помощь конечно была каплей в море и не позволяла сколько-нибудь серьезно повлиять на проблему. Было ясно, что для того, чтобы набрать оборот, товары нужно распространять через супермаркеты – «храмы современной торговли». Однако как потребитель мог узнать, что покупаемый товар действительно отвечает критериям справедливой торговли и права производителя не ущемлены? 

В конце 80х годов родилась гениальная идея маркировки товаров, соответствующих критерию справедливой торговли, специальными значками. Это был своеобразный код для потребителя - «Этот товар этичный. Покупая его, я помогаю людям, которые находятся далеко и в трудной ситуации». Маркировка, вкупе с социальной рекламой, запускала в людях процесс эмпатии и желание купить товар, даже если он был слегка дороже аналогов. И эта идея оказалась на редкость успешной. В мире начала появляться новая мощная рыночная ниша - этичные потребители.

справедливая торговля

Сегодня Fair Trade это бренд из брендов. В некоторых странах, например, в Швеции, этот значок можно увидеть на доброй половине продовольственной продукции в супермаркетах. Практически все крупные компании сегодня присоединились к инициативам Справедливой торговли, что конечно зачастую доходит до смешного и может даже дискредититровать всю идею.
Например, когда неоднозначные сами по себе товары, производимые неоднозначными компаниями продаются под логотипом Fair Trade, потому что формально данный товар соответствует принципам справедливой торговли. Можно привести в пример популярную сегодня в европе Ubuntu Cola, «человечный»  продукт от компании Coca-Cola, 15% от которого идут на социальную поддержку жителей Малавии и Замбии, которые поставляют сахар для газировки. 

справедливая торговля
фото: fairtrade

Как же работает эта схема? Первый и самый важный аспект, заложенный в понятие справедливой торговли это цена товара. Для того, чтобы товар (например, пачка кофе) считался справедливым и имел право носить маркировку Fair Trade, производитель товара должен заключить с плантатором договор о минимальной цене, которую плантатор будет получать всегда, вне зависимости от ситуации на рынке. Таким образом, в моменты кризисов, неурожая или, наоборот, избыточного урожая плантаторы будут возмещать средства, затраченные на производство. Минимальная цена, при этом, действует только как нижняя планка. Если рыночная цена растет, то и цена, которую платит производитель кофе тоже растет. Помимо минимальной цены, существует понятие премиальной цены - надбавки, которую производитель кофе платит за покупаемый товар. Данная надбавка не выплачивается работникам плантации, а остается в общине. Представители организации Fair Trade вместе с руководителями общины демократическим путем решают на что будут потрачены дополнительные деньги. Главный критерий - они должны тратиться на развитие - на образование, здравоохранение, гигиену, поддержание экологии и так далее. 

справедливая торговля
Карта распространения Fair Trade. Зеленым цветом, страны - в которых находятся производители, синим - страны-закупщики.

Деньги на поддержание справедливости, конечно же, идут из кармана потребителя. Товары Fair Trade, как правило, стоят на 5-15 % дороже. Корпорации только транслируют потребительскую помощь. И, кстати, наличие различных зеленых маркировок на товаре уже перестало являться конкурентным преимуществом. Как это происходит с любым дополнительным, необязательным свойством товара или услуги, когда это свойство появляется у большинства конкурентов, оно становится обязательным. А его невыполнение уже является моветоном. Поэтому доброта корпораций здесь является только очередным этапом конкурентой борьбы. Потребители хотят видеть этичные продукты, значит, нужно выполнять это требование. 

справедливая торговля
фото: fairtrade

Помимо цены продуктов, стандарты Fair Trade регулируют и другие этические аспекты процесса производства товаров - запрет детского и рабского труда, гарантии безопасности рабочего места, право создания профсоюзов, приверженность правам человека, общественное развитие, защиту и сохранение природы. «Система Сертификации Справедливой Торговли» также развивает долгосрочные деловые отношения между продавцом и покупателем, префинансирование урожая, и большую прозрачность цепи поставок.

справедливая торговля

Мороженное Ben & Jerry's известно не только своей поддержкой инициатив Fair Trade. Это также первое в мире мороженное, которое поддержало гей-браки.

Интересно, что сегодня идею справедливой торговли активно критикуют. Одни, недовольны нарушением рыночных механизмов. Другие считают, что идея справедливой торговли полностью лежит в рамках капиталистической системы, создавая «костыль», который никак не решает глобальных проблем экономической несправдливости. Очень едкую критику этичного потребления в целом и Справедливой торговли в частности предлагает философ Славой Жижек.


А что вы думаете об этом?

cialis, 12.10.2016

A megapolis megabucks gratuit failed to seem to cause waste materials in addition


for, 12.10.2016

A megapolis megabucks gratuit failed to seem to cause waste materials in addition


order_viagra, 12.10.2016

A megapolis megabucks gratuit failed to seem to cause waste materials in addition


Johne930, 05.12.2016

I really like and appreciate your blog post.Thanks Again. edbfgdeefece


cialis, 05.12.2016

I've been absent for a while, but now I remember why I used to love this site. Thank you, I'll try and check back more frequently. How frequently you update your site?


viagra, 05.12.2016

I've been absent for a while, but now I remember why I used to love this site. Thank you, I'll try and check back more frequently. How frequently you update your site?


cialis, 05.12.2016

I've been absent for a while, but now I remember why I used to love this site. Thank you, I'll try and check back more frequently. How frequently you update your site?




← Назад к списку новостей